Google 推出电商网站 SEO 官方指南

链接地址:https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/overview

  • 电商内容可以在 Google 哪里曝光。电商网站在 Google 中的曝光场景有:Google 搜索、Google 的图片和视频搜索、Google 智能镜头、Google shopping 的免费和付费方式、Google 商家、Google 地图
  • 如何向 Google 提交商品数据。向 Google 提交商品数据的方式:结构化数据、提交 Feeds 到 Google Merchant Center
  • 在网页中添加结构化数据。有一些结构化数据是适合电商网站的:本地商家 LocalBusiness
  • 商品 Product

向 Google 详细介绍您的商品,请参阅 Product 结构化数据文档。另请参阅 Google Merchant Center 文档中的为 Merchant Center 设置结构化数据,了解如何更好地利用 Google 平台上的购物相关体验。

视频对电子商务越来越重要。适当地标记预先录制的视频(例如在商品页面上)或直播活动,这有助于 Google 在 Google 搜索结果中恰当地展示视频。如需了解详情,请参阅通过架构标记使视频出现在 Google 搜索结果中

 

 

  • 如何在 Google 启动新的电商网站。网站上线后,有 4 种提交给 Google 索引的方式:全面发布、首页发布、发布网址但不提供商品购买、软发布
  • 电商网站 URL 设计。不同商品款式的网址如何设计?Google 建议每个款式都有单独的 URL,但最后提交索引的是商品 URL,而不是款式 URL;简单点讲,就是 每个 SKU 有单独的 URL,不过提交收录的是 SPU URL

一件不带颜色查询参数的规范蓝色 T 恤,以及一件指定了颜色查询参数的非规范绿色 T 恤

  • 电商网站的网站结构。要配置好网站的链接架构,方便 Google 了解网页关系和重要程度。Google 说过内链基本没有权重传递的作用,主要是用于抓取;不过这里看来,Google 是用内链分析网页关系,也就是从整站角度来判断网页的重要程度,这样会更准确点,因为样本量更大、更完善

Google 通常不会根据网址结构来推断网站结构。但是,它会分析各网页之间的关联,从而深入了解网站上不同网页的相对重要性。一般来说,网站中指向某个网页的链接越多,该网页相对于网站上其他网页的重要性就越高。

例如,如果您有一款畅销商品,不妨考虑从首页或其他内容(例如您网站上的博文或简报)链接到该商品。这将有助于 Google 了解该商品对您网站的重要性。

  • 翻页和内容加载的 3 种配置方式。分页其实是有利于用户体验的方式,因为速度更快,性能更节省,不过有 3 种实现方式,分别是分页、加载更多、无限滚动;后两者是用 JavaScript 实现,需要注意爬虫对 JavaScript 内容的抓取

除了产品内容外,公司动态内容也对优化很有帮助。更大丰富网站内容。

商品数据是最明显的电子商务相关内容类型,但其他类型的信息也会对处于购物历程不同阶段的买家有用。下面列举了一些示例内容,可帮助您在更多 Google 平台中吸引客户:

  • 贵公司的品牌故事。向注重商家理念的买家描述您的商家背景故事。
  • 特别优惠。描述您在特殊季节性促销活动期间的特别优惠,例如母亲节优惠。
  • 商家商品评价。通过对所售商品进行深入评价,表明您有兴趣帮助买家找到最符合其需求的商品。如果您关联到第三方网站上的商品以获得经济利益,请参阅我们的付费链接指南。
  • 客户商品评价。考虑接受客户的评分和评价,帮助新买家更好地了解您的商品。
  • 您的目录。提供信息丰富的商品说明,这些说明应与买家在搜索商品时使用的搜索字词相匹配。此外,还应提供类别说明,以涵盖不太具体的查询。
  • 培训机会。分享您提供的研讨会或课程的详细信息,提升与客户的互动度。例如,蛋糕店可以开设蛋糕装饰课程,尤其是还销售蛋糕饰品的商家。另请参阅将活动发布到 Google 上,了解可与活动搭配使用的结构化数据。
  • 直播。通过展示商品的互动式直播与客户互动,说明如何使用这些商品,并回答客户实时提出的问题。
  • 客户服务接触点。明确说明退货和配送政策(包括根据订单大小提供任何运费折扣),并突出显示您的客户服务联系方式,以此提高客户信任度。

 

 

 

 

 

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