利用内容营销进行品牌建设的 12 种方法

内容营销仍然是推动目标流量和赢得新客户的最有效方法之一——并且在 2022 年没有放缓的迹象。

事实上,似乎每年都会出现新的策略,让更多的内容制作者能够创造出更具吸引力和吸引力的内容。

不过,流量生成只是内容营销的众多好处之一。对于新兴的和成长中的品牌,内容可以成为一种让自己在地图上脱颖而出的方式。我们谈论的是品牌知名度。

使用内容营销建立品牌意识的 12 种方法

以下是如何使用内容营销来提高您的品牌知名度,甚至在此过程中吸引新客户。

您的内容策略应该至少有两个方面,即创建能够跨平台宣传您的品牌名称的内容,以及为您的网站带来自然流量。

内容营销可以帮助您的品牌:

  • 在社交媒体上吸引更多关注者
  • 为您的网站生成社交/推荐流量
  • 建立战略品牌合作伙伴关系
  • 提高您网站的自然排名
  • 获得指向您网站的高权限反向链接
  • 随着时间的推移提高客户保留率

提高品牌知名度的 12 种内容营销策略
作为SEO 内容策略师,我非常喜欢创建服务于多种目的的内容。考虑到这一点,以下策略不仅可以帮助您提高品牌知名度,还可以增加您在其他平台上的知名度和流量。

1.研究你的目标市场和受众

在开始写内容之前,您应该确定您的目标市场以及您希望通过您的品牌吸引的理想受众。

如果没有这一步,您就有可能在错误的平台上为错误的受众创建错误类型的内容——并在此过程中浪费您的时间。

幸运的是,由于我们有许多工具可供使用,市场研究变得容易得多。 Google 表单,您可以使用它来调查潜在受众并衡量他们对像您这样的品牌的兴趣。

以下是如何进行快速简便的市场调查:

使用以下问题创建 Google 表单:

当谈到[品牌的主要话题]时,您的第一大难题是什么?
您已经尝试过哪些解决方案来解决此问题?
您对这些解决方案有什么问题?
如果您要定义理想的解决方案,它会是什么?
你希望通过[解决方案]实现什么?
然后,使用您的社交渠道、现有的电子邮件列表、网络和您有权访问的其他社区。

调查潜在受众中的人。目标是获得 10 多个回复。

统计调查中最常见的回答。

最后,使用这些见解来传达您的品牌信息以及您的理想客户可能是谁。

随着时间的推移,我建议使用Google Analytics等工具来跟踪实际表现,并更好地了解谁在与您的内容互动。

然而,与此同时,初步调查将有助于确保您根据观众的意见而不是您自己的假设进行操作。

2.定义您品牌的独特销售主张

为了在您的市场中脱颖而出,您需要定义您的品牌为市场带来的独特之处。

这可能是解决客户问题的更有效方式、更实惠的解决方案、更好的客户服务或一系列我们称之为独特卖点的东西。

您的独特销售主张(USP) 是一种突出您品牌的关键卖点的声明,并以一种向目标受众传达价值的方式构建它们。

例如,说您是提供营销服务的营销人员太笼统了。诸如“X Agency 提供定制的数字营销服务,以帮助品牌以规模、精确和自信的方式发展”这样的 USP。这就是真正的黄金所在。

您的 USP 将成为您所有营销工作的基础。它将使您在市场中脱颖而出,吸引您的理想客户,并定义消费者应该向您购买的原因。

3. 创建非品牌、可搜索的 Web 内容
在这个阶段,可能很少有人知道您的品牌,尤其是在品牌名称的基础上。在这里,您可以利用非品牌搜索来为您的网站增加流量。

也许你有一家刚刚在西雅图开业的当地服装精品店。虽然人们可能还不知道你的店面——除非他们碰巧路过——你仍然可以使用 SEO 来增加在线和离线流量。在这种情况下,一些要定位的术语可能是:

[西雅图市中心服装店]每月约有 320 次搜索。
[复古服装店西雅图] 每月有大约 260 次搜索。
[女装西雅图]每月约有 20 次搜索。
然后,您可以根据这些搜索词优化您的网站内容——主要是网页。如果做得好,您可以将新用户吸引到您的网站,甚至是您的本地列表(例如Google Business Profiles)。

4. 建立战略性行业合作伙伴关系

作为一家新的初创公司或企业,您通常需要与其他企业主建立密切的合作伙伴关系。永远不要低估推荐和口碑营销的力量。

虽然面对面的网络肯定会满足这些兴趣,但您的内容营销也可以。以下是使用内容建立行业合作伙伴关系的几种方法:

在 LinkedIn 上发布思想领导力内容并建立新的联系。
加入 Facebook 群组并与其他行业专业人士分享见解。
主持 Facebook Live或其他实时聊天以增加您的追随者。
在评论中发布信息丰富的视频内容并与其他企业主互动。
进行电子邮件外展以形成第三方发布机会。
邀请企业主为您的博客做出贡献或接受采访。
建立这些伙伴关系的好处很多。一方面,您可以为您的企业创建广泛的推荐网络。其次,您可以依靠其他企业的权威和影响力来分享您的内容。

只要您想提高品牌知名度,这项活动就应该持续进行。

5. 在第三方网站上发布

如果您有一项新业务,那么您的网站很可能缺乏将您的内容真正推送到 Google 搜索结果顶部的权限。

这与您的域的年龄、您的反向链接历史以及您网站上的优化内容有很大关系。

幸运的是,您可以利用其他网站的权威和影响力来提升自己的网站。这是它的工作原理:

创建一个可能发布您的内容的行业相关网站列表(想想:小企业,而不是福布斯)。
通过电子邮件联系出版商或企业主,询问您是否可以定期提供博客内容。指定这不是出于链接目的,而是为了分享您的行业经验。
一旦被接受,就您的听众会认为有价值的主题撰写内容(同样,请记住您的 USP)。但是,避免自我推销。
与您不断增长的受众分享此内容。查看在更大平台上发布内容的结果。
如果您的受众非常少,那么所谓的“访客发帖”特别有用。通过访客发帖,您可以更多地关注您的体验、内容以及最终的品牌。

6.利用影响者行业红人营销

与上述类似,您可以使用影响者营销来吸引更广泛的受众。这对于电子商务品牌来说尤其常见,它们与有影响力的人一起分享和推广他们的产品。

寻找您所在行业可能对宣传您的品牌感兴趣的影响者。这可能是为了换取免费产品或其他奖励。如果他们接受,这可能是增加您的追随者的好方法。

7.让数据驱动你的内容

您的内容营销的成功依赖于使用数据来驱动您的内容。“发布和祈祷”的方法很难成为真正的策略。因此,为什么我们从受众研究开始您的内容计划。

您可以使用许多工具来帮助您解释用户数据并使用它来告知您的内容策略。其中一些工具包括:

谷歌分析——用于性能洞察、用户人口统计和用户行为。
Google Search Console – 用于关键字效果、点击率和定位。
SEMRush – 用于关键字研究、竞争对手分析、内容分析和反向链接报告。
Hootsuite——用于社交媒体参与、印象和品牌知名度。
我建议每周监视这些工具,以了解您的平台当前的表现,哪些内容最能提高您的品牌知名度,以及用户如何与您网站上的内容互动。

8. 多样化你的内容策略

刚开始时,几乎不可能知道哪些平台和哪些类型的内容最能引起目标受众的共鸣。

确实,您需要使您的内容策略多样化,以了解哪些策略对您的特定品牌影响最大。

确实,您的内容应该服务于传达您作为企业的价值观的目的。这与您的 USP 有关,如步骤 2 中所定义。

然后,您可以使用不同类型的内容来吸引观众:

视频。
博客文章。
播客。
信息图表。
社交媒体帖子。
直播视频。
来宾帖子。
采访。
教程。
电子邮件活动。
付费广告。
主办的活动。
随着时间的推移,您的分析将反映用户最常参与的内容类型。这将为您提供最常发布的内容以及从您的内容策略中删除哪些类型的方向。

9.利用社交聆听工具

情感分析使用机器学习本质上“倾听”用户在网上进行的对话,并确定人们如何谈论你的品牌。这可能非常有价值,因为它可以让您了解您的品牌是否被正面描绘(或没有)。

更重要的是,它让你有机会拥有叙述。Brandwatch 之类的工具可以让您了解人们在讨论什么,但随着时间的推移,您的内容将塑造对话。

消费者智能的新时代让许多品牌走在了潮流前列,转变了视角,并在网上提高了知名度。

10.建立内容发布策略

根据您的受众研究、数据分析和社交聆听洞察力,您现在可能知道要发布什么内容了——但实际上将内容发布出去是另一回事。建立品牌知名度通常是一个脆弱的时期,其中信息传递和一致性真正发挥作用。

如果您的发布计划松懈,您可能会错过提高品牌知名度的机会。如果您的信息不一致,您可能会混淆您的受众对您的品牌的含义。

制定发布时间表——列出主题和日期——将有助于你定期创建内容。另外,您将拥有已发布内容的记录,这样您就不会在未来重复您的工作。

11. 自有品牌和非品牌对话

尝试成为有关您的品牌的唯一声音很诱人,但您也应该出现在非品牌对话中。

您是否在分享您对某些行业主题的知识?
您是在询问用户他们对什么感兴趣或他们正在努力解决什么问题?
你在权衡最近的趋势吗?
这里的目标是让您掌握行业中正在发生的事情的脉搏,而不仅仅是您的业务。您越能与您的观众“交谈”,您就越有机会让他们遇到您的品牌。

12.不要忘记跟进

一旦您的内容出现,您就可以为您的受众提供很多机会来了解您的品牌。但你也可以很容易地从他们的雷达上掉下来。这就是后续的重要性。

这可能包括:

通过电子邮件跟进电子邮件订阅者。
向网站访问者投放重定向广告。
与您的社交媒体关注者发起对话。
跟进现有客户。
回复评论和消息。
与您的专业联系人和合作伙伴联系。

不要让用户遇到你的品牌一次就再也见不到你了。强大的内容营销策略可以在多个接触点吸引用户,并将这种参与发展为可以演变为付费客户的关系。

内容营销见解以发展您的品牌
当许多企业主想到“品牌知名度”时,他们会想到在社交媒体上发布内容并希望用户注意。但是,当您利用洞察力发挥自己的优势时,您的内容策略可以更具战略性。

受众研究、关键字研究、竞争对手分析和网站分析都可以用来为您的内容策略提供信息。这样,您就可以确保在正确的时间以正确的内容吸引正确的用户——并在他们准备购买之前将您的品牌放在首位。

 

【版权说明】文章为作者独立观点,不代表外贸独立站运营推广立场。如有侵权,请联系我们。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。