怎么写出让受众怦然心动的Shopify标题?

怎么写出让受众怦然心动的Shopify标题?

前言

写这篇文章之前,要从去年的老东家说起,当时我高兴的搭建好shopify网站,公司开会的时候,老板看到网站很多标题都是Free Shipping、Hot Sale促销词汇的时候,非常生气,说道:“非常不专业。”我当时似乎懵了,如果做不好经理职位就得被别人替代,所以散会后,产品的标题是我的重点,我当时能想到的是去求助身边的前同事,然而他们并不会,或者会的也并不愿意更深地分享;于是我参照知乎、各种公众号,似乎都没讲重点。我得自己去学习,去探索,去试错,才能逐渐形成自己的理论。所以如果你要问我经验是什么?经验就是不断试错,试错之后的反思和完善,再形成自己的观点。

一、Shopify标题的重要性?

   用户在购物时第一眼看到的是网站产品的图片,然后是产品的标题、价格。谷歌官方说:具体而准确的标题将帮助我们向合适的用户展示您的产品。Shopify官方说 “最好可以把产品主要关键词包含在产品/页面的标题中” 来增加被搜索引擎检索到的可能性。”

二、Shopify标题有哪些要求?

1. 使用准确而具体的标题。

由于标题的名称越具体越明确,客户就能准确知道我们传达给客户是否想要的产品。例如:Anker的标题,PowerLine III Flow USB-C with Lightning Connector, 6ft。 

2.确保产品标题和页面产品描述一致。

例如:我在看UGREEN的产品充电器时,产品的标题名和描述非常的一致,所以好网站需要值得我们去模仿并超越的。 

3. 不要使用全大写字母、数字、空格、符号等。

例如:f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S。这个是谷歌的要求。

4. 不要包含价格、促销价、促销日期、运费、送达日期等宣传性的信息。

例如:Lowest Price、Free Shipping、Hot Seller等等。有经验的人知道,爆品网站特别喜欢使用这些宣传性的词汇,由于这些词汇能迅速抓住用户的眼球。我浏览了上百个含有这种促销信息的网站要么挂了,要么转化为见不到标题为促销信息的垂直站了。 

5. 添加产品的每个变体属性要具体且明确。

例如:Red Plus Size Dresses for Women,这个标题就非常明确包括了衣服的颜色、裙子的尺寸,性别为女的裙子。

6. 不要使用额外的空格。

这一点由于我在很多网站上见到空格,可能不细心的原因吧,添加个空格影响美观,还增加了一个字符。 

7. 标题控制在70个字符(含空格)以内。

由于超过的字符会被谷歌展示为……。

普及一下,在线字符统计工具https://www.eteste.com/ 

8. 标题可读性强。

很多网站总会出现拼写错误,语法糟糕,第一会影响老外阅读体验,让人觉得不专业,一定会降低转化率;第二也会容易造成老外对产品的误解,这也加重了客服的负担。

简单的解决方法,安装grammarly插件,进行在线更正语法拼音错误。

普及一下:如何知道竞对网站和产品,产品关键词+powered by shopify。

三、引人注目的标题具体怎么写? 

1. 标题中植入转化高和表现好的关键词,且关键词越靠前越好。

针对我们要做的的产品,要去做关键词的调研,有调研才有发言权。核心关键词的选择可以依据自己的经验以及相关的数据来做参考,以下是关键词的寻找方法。

A.(重点推荐)做Amazon的品牌卖家,可以依据Amazon运营后台的关键词的数据。

B. Google Keyword Planner,在 google Adwords 的后台可以找到。

C. SIF工具,公司同事推荐的,绝对好用,在产品关键词下会显示最近30天的自然排名和广告排名趋势。 

2. 重点关注前70个字符(后80字符有技巧填充

根据规则,标题可提交150个字符,但是Google会截取标题前面70个字符展示出来,Google建议是标题要少于 70 个字符的。前70个字符:体现产品卖点和优势的高流量核心关键词,前70个字符决定用户是否点击我们的广告。

后80个字符:使用场景词汇,产品属性词(尺码、材料、颜色、数量),弱关键词。

例如。帕拓逊的招牌独立站xmpow.com是个很好的赏析案例。  

3. 对要充分了解产品和提炼产品卖点。

大学专业里学过一个USP(Unique Selling Proposition)理论,即独特的销售主张,其特点是向受众陈述产品的卖点,同时这个卖点必须是独特的、能够带来销量的。每个公司能做大做强,必然会有自己的产品卖点,有卖点就会有市场,有市场才能立足于不败之地。

4最重要的一点,别忘了参考竞争对手怎么写的。

在我看来,往往能让我们进步不是别人,而是来自于竞对的学习。首先可以参考下几家写的比较好的竞对有哪些,然后每个竞对的标题拿出来参考,我之前做一个3C产品,我往往就拿Anker,Ugreen,Mpow,Aukey这四个网站拿出来参考,从中再找他们的相同点和不同点,写出来的标题自然是受到老板点赞。

我喜欢原创,这篇文章是经过五六个小时的所思。后期会有更多的在标题上的想法时,我会及时分享和完善。请关注我,每日分享干货!

(来源:Shopify老手说)

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